**Impacto da Mídia OOH no Brasil: Análise do Setor, Oportunidades e Desafios**
Introdução
Um estudo inédito realizado por entidades representativas do setor de mídia Out of Home (OOH) no Brasil revelou dados significativos sobre a influência econômica e social desse segmento no país. A pesquisa, encomendada pela Associação Brasileira de Mídia Out of Home (ABOOH), Central de Outdoor e Federação Nacional da Publicidade Exterior (Fenapex), e conduzida pela Tendências Consultoria, apontou que o setor movimenta mais de R$5,5 bilhões anualmente.
A Importância da Mídia OOH na Economia Brasileira
O setor de mídia Out of Home desempenha um papel fundamental na economia brasileira, não apenas pela movimentação financeira expressiva, mas também por sua contribuição para a geração de empregos, renda e inovação na indústria publicitária do país. De acordo com o estudo, os veículos exibidores de mídia OOH faturam aproximadamente R$5,5 bilhões, destacando sua relevância para o mercado publicitário e para a economia como um todo.
Evolução do Setor
O levantamento identificou que o setor de mídia OOH cresceu significativamente nos últimos anos, quase triplicando de tamanho e se consolidando como o terceiro meio mais planejado pelos anunciantes. Além disso, a pesquisa revelou que a mídia OOH alcança uma penetração de 89% no território nacional, evidenciando sua alta popularidade entre a população.
Impacto Econômico
Uma das descobertas mais relevantes do estudo foi o impacto econômico gerado pelo setor de mídia OOH. Para cada R$1 milhão investido, são gerados R$835 milhões para o Produto Interno Bruto (PIB), além de R$298.891 em salários e R$77.701 em arrecadação tributária. Esse impacto se estende não apenas às empresas exibidoras, mas também aos fornecedores de insumos, agências de publicidade e prestadores de serviços diversos, demonstrando a amplitude do setor na economia brasileira.
Oportunidades e Desafios do Setor
De acordo com especialistas do setor, como Leandro Formigone, vice-presidente da Fenapex, e Conrado Kallas, Diretor Jurídico da ABOOH, a mídia OOH no Brasil apresenta uma capilaridade impressionante, atuando em cidades de diversos tamanhos e envolvendo principalmente pequenas e médias empresas que atendem a pequenos anunciantes. Esse cenário reflete a diversificação e a democratização do acesso à publicidade fora de casa.
Consolidação do Setor
Felipe Viante, presidente da ABOOH, destaca que os números apresentados pelo estudo indicam um caminho de consolidação do setor de mídia OOH no país. Em pouco mais de uma década, o setor avançou significativamente, contribuindo para o desenvolvimento econômico e urbano e se consolidando como um meio rentável para um grande número de pessoas.
Cenário Atual e Tendências Futuras
A pesquisa aponta que os anúncios em grandes formatos em áreas privadas são os mais comuns entre os respondentes, sendo também os que mais impactam o público. Além disso, os anúncios em estabelecimentos comerciais, transportes, mobiliário urbano e grandes formatos têm se destacado como formas eficazes de atingir o consumidor. Esse cenário reflete a importância crescente da mídia OOH como ferramenta de engajamento e construção de marca.
Impacto no Consumo
Dados indicam que a mídia OOH influencia diretamente o comportamento do consumidor, sendo que 68% das pessoas que visualizaram anúncios desse tipo já realizaram compras ou pesquisaram sobre produtos anunciados. Esse engajamento demonstra a relevância crescente da publicidade fora de casa na decisão de compra do público.
Futuro e Perspectivas
Com o crescimento contínuo do setor e a adoção de novas tecnologias, como a digitalização e a personalização das campanhas publicitárias, a mídia OOH tem se consolidado como um meio essencial de comunicação para as marcas. A expectativa é que o setor siga em expansão, fortalecendo sua influência no mercado publicitário e gerando impactos econômicos positivos em diversos setores produtivos.
Conclusão
Diante do panorama apresentado pelo estudo, fica evidente que a mídia OOH desempenha um papel estratégico no desenvolvimento econômico do Brasil, impulsionando o mercado publicitário, gerando empregos e contribuindo para a inovação e a sustentabilidade do setor. Com a implementação de políticas públicas adequadas e investimentos em novas tecnologias, o setor de mídia OOH tem potencial para crescer ainda mais e ampliar sua contribuição para o crescimento do país.
Encontre o estudo completo em [www.somosooh.com.br](www.somosooh.com.br) e acompanhe de perto o impacto e as tendências da mídia Out of Home no Brasil.
*Organizações mencionadas:*
– **ABOOH:** Associação Brasileira de Mídia Out of Home
– **Central de Outdoor:** Maior associação de mídia OOH do país
– **Fenapex:** Federação Nacional da Publicidade Exterior
*Autoria e Fonte: trata-se de um conteúdo original criado com base no estudo mencionado e em informações relevantes sobre o setor de mídia OOH no Brasil.*
